В настоящия си вид онлайн издателите по света запазват своето съдържание безплатно поради приходите, които реализират от рекламирането. Рекламните модели на уеб издателите създават силен стимул за тях да защитават рекламните си приходи по всякакъв възможен начин, извличайки колкото се може повече стойности от всяко показване на страница, колкото могат, без да компрометира опита на сайта. Естествено, не всеки харесва рекламите и някои от тях ще използват софтуер, наречен рекламен блокер, който автоматично ги блокира. В отговор голям брой издатели, включително Ars Technica, обявиха война на рекламните блокери, като заявиха, че използването им намалява приходите им. Това истина ли е? И дали рекламните блокери наистина убиват интернет?

Заплахата

На 6 март 2010 г. Ars Technica публикува част, обясняващо как блокирането на рекламите разрушава любимите ви сайтове. Това не беше единственият път, когато автор на някой известен онлайн издател направи такова изявление. Би Би Си също се впусна в темата на 18 септември 2015 г., като няколко специалисти се занимаваха със смъртта на свободно съдържание на уебсайтове, дължащо се на рекламни блокери. Това показва, че рекламните блокери са наистина неудобства, нали?

Някои от интервюираните твърдят, че размерът на капитала, изтекъл на издателите от рекламите, ще намалее до нула, ако хората продължат да изтеглят рекламните блокери и да ги използват по текущия курс.

Защо рекламните блокери не са заплаха

Повечето хора, които говорят за заплахата, която представляват рекламните блокери, идват от самите рекламни агенции. Да, използвайки текущите си бизнес модели, рекламните платформи може да загубят част от приходите си, тъй като блокирането на рекламите става все по-популярно. Въпросът е, че иновациите не спират с продукти като AdSense. Най-вероятно издателите на реклами или самите рекламни платформи ще намерят начини да се адаптират към начините на блокиране на рекламите.

В най-лошия сценарий рекламодателите биха могли да използват собствения си капитал, за да направят пътя си около рекламните блокери. Такъв беше случаят през февруари 2015 г., когато Google, Microsoft, Amazon и Taboola платиха на Adblock Plus част от рекламите си да бъдат деблокирани, според доклад на Business Insider. Макар че това може да е малко побъркано, интернет е свободен и отворен пазар. Разбира се, потребителите, които използват Adblock, често оправдават използването на софтуера, като заявяват, че не искат да виждат досадни и засенчени реклами.

Всичко е реклама!

Издателите и рекламните платформи често се борят с тежката битка с рекламните блокери. Издателите обаче имат още едно предимство: имат по-голяма гъвкавост, за да преодолеят рекламните блокери дори когато работят перфектно и премахват всички знаци на сценаризирано рекламно съдържание. Като суров HTML маркер, например, все още ще има шанс за показване на реклама. Доставчиците не могат да възпроизведат това, тъй като те зависят от JavaScript за синдикиране. Освен това има фирми, готови да спонсорират определени статии, публикувани на сайт, за който сайтът печели определена сума пари.

Всичко и всичко може да бъде реклама. Видеоклиповете в YouTube често имат разположения или рецензии за продукти, които може да са настъпили в резултат на плащане от фирма на лицето, записващо видеоклипа. В текстови медии всяко споменаване на всяка компания може да бъде реклама. Тъй като броят на потребителите, които посещават сайтове с рекламен блокер, се увеличава, пазарът ще бъде стимулиран да адаптира и прилага такива модели.

заключение

Преди да ви позволя да преминете от тази статия, има още едно нещо, което забравих да спомена: хората, които използват рекламни блокери, по всяка вероятност са хората, които вече не обръщат внимание на рекламите. Тъй като най-популярният начин за рекламиране е платежното плащане (PPC), тогава в голямата схема на нещата, сайтовете, в които се намират рекламите, не са изгубили никаква загуба, като са имали някой, който иначе би виждал реклами, са били раздразнени от тях. преместиха се, без да се откажат от едно кликване. Само сайтове, които получават плащане на 1000 показвания (PPM), биха загубили поради рекламните блокери и тези видове реклами са малко и далеч.

Смятате ли, че рекламните блокери са проблем или са чудесна иновация, която позволява на хората да сърфират в мрежата необезпокоявано?