През 21-и век рекламите са станали част от ежедневието на огромното мнозинство от хората в света. Това е особено вярно с нарастването на популярността на интернет, което е осигурило узрели развъдници за различни големи компании, които искат да разширят обхвата на своите марки. И все пак, рекламните билбордове и телевизионните реклами се възприемат като по-стари и по-традиционни, докато уеб рекламата е по-динамична и отговаря на предпочитанията на отделния потребител.

Двете рядко се пресичат, но когато се появят "умни билбордове", можем да видим всичко това. Тези нови билбордове са задвижвани от данни, което означава, че те ще използват информацията, която знаят за минувачите, за да определят какви видове реклами ще показват. С пристигането на тази нова форма на реклама не можем да не се запитаме дали това представлява навлизане в неприкосновеността на личния живот.

Какво е Smart Billboard?

Освен разнебитените "интелигентни билбордове са билетите, които са умни", тази форма на реклама се възползва от факта, че мобилните устройства и превозните средства са много често срещани в съвременния свят. Интелигентните билбордове екстраполират данни от обкръжението си, за да преценят какви демографски данни ги гледат и след това да започнат да показват реклами, които са подходящи за групата хора, стоящи пред тях.

Например, един билборд може по някакъв начин "да усети", че 80% от хората, които се разхождат от него, са жени и може да покажат на екрана реклама за продукт за женска хигиена. Ако може да подуши WiFi трафик, който се изпраща и получава около него, билбордът ще може да насочи рекламите си още повече на базата на вида на сайтовете, които посещава целевата група.

През март 2015 г. Yahoo представи патент за билборд, който сканира автомобили по магистралата, насочвайки рекламите си към демографски данни, за които е известно, че водят до по-често срещаното шофиране от страна на марката и модела.

Не е ли инвазия на поверителността?

Винаги, когато виждаме, че решенията, базирани на данни, се прилагат към определени аспекти на ежедневието ни, естествено е да се спрем и да се чудим дали тези данни се използват усърдно и етично.

Споменах по-рано, че интелигентните билбордове биха могли да извлекат всички публични WiFi данни, които се излъчват от устройства. Идеята да разполагате с всички данни, които вашият телефон ви изпраща, за да генерирате реклама, предлага много въпроси за нарушаване на неприкосновеността на личния живот. Ами ако сте единственият човек в обхвата на билборда? Това ще ви направи единствения човек, от когото събират данни.

Разбира се, тук може да се спори, че използването на обществени Wi-Fi услуги при никакви обстоятелства за обмен на лични данни е много лоша идея. Но освен това, докато системата за билбордове не е в състояние да обвърже информацията с вашия човек, тя не знае кой принадлежи тази информация, правейки я безполезна, освен в случай на показване на информация, която е важна за вас в това много миг.

Това не означава, че това не е нещо, за което да се притесняваме; Вашият телефон все пак може да излъчва своя уникален MAC адрес във всяка точка, като ясно идентифицира източник на данните. Има много начини да се използва този вид комуникация, но никой от тези експлоатации не се дължи непременно на наличието на интелигентни билбордове. Всички тези предупреждения са резултат от използването на обществени WiFi мрежи и предполагам, че просто намерихме още една причина защо трябва да бъдем внимателни в такива ситуации.

Увеличават ли се интелигентните билбордове потенциалното нарушаване на поверителността? Кажете ни какво мислите в коментара!