Тъй като войните са спечелени и изгубени, някои империи се рушат, докато други остават победители. Други са затъмнени от сенките на по-големи същества, а други се прераждат от пепелта на техните предци. Blackberry е претърпяла поредица от спадове в последната история. Вече не е компания, която някога е заключвала рога с Apple като през 2009 г. Google Android промени начина, по който се играе играта и само Apple успя да се адаптира (поради все по-лоялната си клиентска база и огромна библиотека за мобилни устройства приложения). Research In Motion изостави операционната система на Blackberry и прие Android за своите телефони, но беше твърде малко, твърде късно. Въпреки това, този късмет може да се промени през следващите няколко години, тъй като производителят на телефона има няколко неща, които вървят за него.

В битката на Qualcomm, която даде Blackberry Its Boost

Днес Blackberry седи удобно върху купчина от 815 млн. Долара, която спечели в арбитражно дело срещу Qualcomm, като твърди, че плаща надбавки за роялти на компанията. Производителят на телефона отбеляза приблизително 16% увеличение на запасната си стойност в резултат на решението (взета от сравнението на запаса BBRYN между 04.11.2017 г. при затваряне и 04.12.2017 при отваряне).

Този нов приток на капитал може да накара компанията да направи няколко велики неща, като да увеличи маркетинговите си усилия и да се хареса на хората под 25 години (знаете, хора, които не помнят телефоните на Blackberry).

Гледайки назад в историята

Беше 2009 година и всичко беше хубаво и тихо. Blackberry държеше достойно 20% от пазарния си дял с невероятните си телефони, носещи клавиатура. Тогава Google дойде безмилостно и пусна Android 2.1, като я буташе агресивно на пазара като парапет. През март 2010 г. AT & T продаваше телефони с Android, произведени от Motorola. Това беше началото на дългата нагоре битка за BB телефоните, която в крайна сметка щеше да загуби. До 2013 г. операционната система Blackberry не е нищо друго освен памет в задната част на съзнанието дори на най-умните фенове. Независимо от спада, Research In Motion (името на компанията, преди да се прекрои като Blackberry) се задържа на техния тактилен формат на клавиатурата и липсата на операционна система.

До 2016 г. (една година след пускането на привилегията, която се занимаваше с Android) се наложи компанията напълно да преоцени стратегията си и да произведе всичките си телефони, за да отговаря на софтуера на Android. Дотогава други големи производители като HTC, LG и Samsung купиха билет във влака.

Продажбата на телефона изисква малко късмет и много усилия на многобройни фронтове, нещо, което Blackberry е имало проблеми, като се има предвид неговата слаба позиция на пазара. Нейната веднъж лоялна фен база вече се е преместила и е започнала да използва телефони от други производители. Да кажем най-малкото, компанията има много да навакса дори в бизнеса, където някога е доминирала.

Четене на ситуацията

Независимо от всички хитове, които е получила през годините, не всичко се губи за Blackberry. Няколко добри решения и малко сензация биха могли да накарат компанията да започне да се връща на пазара толкова силно, колкото през 2009 г. Засега може би е добра идея да пуснем телефона на бизнеса, който желае да се справи с заплахата от скъпите нарушения и участието на BYOD ("носете свое собствено устройство" - феномен, който описва служителите, които привличат телефоните си за работа по време на работа). Ако може да продължи да прави това, което направи, когато Blackberry Priv продаде над очакванията, бихме могли просто да видим компанията опит ренесанс.

Бихте ли купили Blackberry телефон? Подайте мотивите си в коментар!