Миналата сряда Wall Street Journal публикува история за плановете на Google да включи рекламен блокер в бъдеща версия на своя Chrome браузър. Новината вероятно е шокираща за всички, включително рекламодатели, издатели и обикновени хора, които сърфират в интернет. Защо Google иска да блокира реклами? Не е ли неговият бизнес модел да се основава на предоставяне на реклама и да се осребрява част от приходите, а след това да се разпределят някои от тях на уебсайтове, които показват рекламите? Това може да звучи още по-шокиращо, но включването на блокиране на реклами в Chrome може да се окаже доста предимство за компанията.

Историята

Преди да вляза в сочните неща, щях да направя лоша услуга, ако не спомена за първи път историята на Уол Стрийт Джърнъл като източник като "хора, запознати с компанията". За всичко, което знаем, това може да означава, че идва от мелницата за слухове. Много добре може да се окаже истинска история, но когато се използват анонимни източници, би било разумно да вземем историята с малко сол без значение кой я съобщава.

Новината е, че Google планира да включи софтуера за блокиране на реклами в предстоящата версия на Chrome и ще получи съобщение в рамките на няколко седмици. Това е твърдението, че всичко зависи от това. Останалото е спекулация, основана на това твърдение.

Защо Google ще направи това?

Добре, така че Google прави нещо, което изглежда контрапродуктивно. Какво дава?

Почистете малко под повърхността и я развържете за няколко минути и отговорът започва да се оформя. Това е гамбит срещу досадни реклами. Когато рекламните блокери се появиха за пръв път, основният им фокус беше да премахнат онези блестящи реклами, които непрекъснато ще се появяват навсякъде по екрана ви без предизвестие. В края на 90-те, тези реклами бяха в стил и те обикновено ви оставяха да се гмуркате за въздух, докато сте постоянно затваряне на прозорци, само за да стигнете до страницата, която искате. Тази ужасяваща практика до голяма степен е престанала и сега рекламните блокери блокират безмилостно.

Това, което Google иска да направи със своя рекламен блокер (най-вероятно) е да установи червена линия, чрез която досадни реклами няма да пресекат. Това са рекламите, които никой не толерира. Виждането на малка реклама тук и там, написана на уеб страница, не е нещо, което привлича хората, така че няма огромно търсене да ги премахнат.

Идеята тук е да се уверите, че уебсайтовете отговарят на "Стандартите за по-добри реклами" от Коалицията за по-добри реклами. Ако Google може да блокира сама по себе си досадните неща, елиминира част от бъдещото търсене на други обикновени рекламни блокери като Adblock. Понастоящем Google плаща Adblock за изключения от рекламите си. Това е много непродуктивен начин за компания, която командва огромна част от пазара за сърфиране да продължи. С включването на собствения си блокиращ рекламен продукт, с течение на времето, Google може (на теория) да намали капиталовите си загуби поради плащания на такси и дори да блокира пазара на реклами в състояние на летаргично подаване.

Не забравяйте обаче, че няма начин да знаем какви са действителните планове на Google. Това е съвсем правдоподобно, защото това е техният ъгъл, защото е трудно да се съберат някакви други възможни причини защо една компания ще инвестира средства в план за създаване на нов продукт от такова естество и да го включи по подразбиране в друг свой продукт.

Отвъд плановете

Що се отнася до тези спекулации, много "какво да се случи" се появяват. Ами ако например Google ще използва това като лост срещу други рекламни мрежи (като например Yahoo Ads and Infolinks), като ги таксува за влизане в списъка си за освобождаване? Това би било конфликт на интереси, нали?

Е, Adblock вече прави това, така че плащането на такси просто ще се прехвърли на Google. Разликата е, че компаниите могат в крайна сметка да плащат малко по-малки такси, защото за разлика от Adblock, блокът за реклами на Google Chrome няма да се показва на всеки основен браузър.

Друга (по-легитимна) тревога е, че Google ще блокира видеорекламите във всяка видео услуга, която не е YouTube. Въпреки че вероятността от това е под въпрос, има много причини да се смята, че това може да се случи в бъдеще. В такъв случай видеорекламите могат да се превърнат в постоянно бойно поле, тъй като е лесно да се включат рекламни методи, за да се заобиколи блокирането на реклами. Влизането в този вид битка ще бъде ресурсно интензивно за Google, което вероятно ще бъде по-фокусирано върху разработването на продуктите си, за да стане по-привлекателно за потребителите и издателите. Това не е игра, която биха искали да играят в дългосрочен план.

Виждате ли други притеснения относно този нов ход от Google? Нека да поговорим за това в коментар!